Expert, Brand Marketing ID2175

Các trách nhiệm chính

Là một trong những nhân sự nòng cốt đóng vai trò đầu não sáng tạo và dẫn dắt tư duy thương hiệu, chịu trách nhiệm khởi tạo big idea, định hình narrative và kiến tạo các xu hướng mới cho thương hiệu.

Thông qua các chiến dịch và dự án mang tính biểu tượng, vị trí này góp phần đưa VPBank trở thành thương hiệu dẫn dắt thị trường, khác biệt và có ảnh hưởng dài hạn.

Trách nhiệm chính (Key Responsibilities)

A. Dẫn dắt sáng tạo & tư duy thương hiệu (Creative & Brand Leadership)

Định hình tư duy sáng tạo chủ đạo cho thương hiệu: concept, big idea, narrative, brand story

Chủ động khởi tạo và dẫn dắt các xu hướng truyền thông - thương hiệu, thay vì chỉ phản ứng theo thị trường

Nghiên cứu sâu các xu thế văn hóa - xã hội - tiêu dùng - công nghệ, chuyển hóa thành ý tưởng thương hiệu có giá trị dài hạn

Đóng vai trò brand guardian & brand visionary, đảm bảo thương hiệu luôn mới, khác biệt nhưng nhất quán

Bám sát định hướng kinh doanh để đề xuất các chiến lược và chiến dịch thương hiệu theo quý/năm

B. Khởi tạo & dẫn dắt các chiến dịch/ dự án thương hiệu lớn

Trực tiếp khởi xướng, phát triển và dẫn dắt các chiến dịch thương hiệu mang tính biểu tượng (iconic campaigns, cultural branding, sponsorships, large-scale brand projects)

Định hướng sáng tạo tổng thể cho các dự án: từ concept, thông điệp, trải nghiệm đến cách kể câu chuyện thương hiệu

Đảm bảo mỗi chiến dịch luôn mới - khác - có khả năng tạo ảnh hưởng và lan tỏa xu thế

Trực tiếp đóng vai trò creative owner khi làm việc với agency, đối tác sáng tạo, production house, nghệ sĩ, KOLs…

Điều phối đa bên (nội bộ - đối tác) để đảm bảo chất lượng và hiệu quả tổng thể

C. Định vị thương hiệu & tạo ảnh hưởng thị trường

Xây dựng, củng cố và liên tục làm mới định vị thương hiệu theo hướng tiên phong, dẫn dắt

Phát triển các brand platform dài hạn (brand platform, brand property, signature projects)

Đảm bảo thương hiệu có tiếng nói riêng, cá tính rõ ràng và tạo được thảo luận, ảnh hưởng tích cực trên thị trường

Theo dõi, đánh giá tác động văn hóa - xã hội - truyền thông của các hoạt động thương hiệu (beyond media metrics) của VPBank và các đối thủ

D. Đảm nhiệm vai trò tư vấn và kiểm soát chuẩn mực thương hiệu trên toàn hệ thống

Tư vấn, phản biện và tham gia phê duyệt các chiến dịch marketing - thương hiệu của các khối kinh doanh và đơn vị trong hệ sinh thái

Đảm bảo tính nhất quán, đẳng cấp và sự khác biệt của thương hiệu trên toàn hệ thống theo chiến lược từng thời kì

E. Các nhiệm vụ khác

Thực hiện các công việc khác theo phân công nhằm đảm bảo mục tiêu chung của Khối/Ngân hàng từng thời kì

• Giờ làm việc: 09:00 - 18:00 • Cấp bậc: Nhân viên (executive)